Literature Review : Behavioral Economics dalam Perubahan Pola Konsumsi Pasca-Pandemi
DOI:
https://doi.org/10.51903/j911b626Keywords:
behavioral economics, pola konsumsi, pasca pandemi, literatur reviewAbstract
Pandemi COVID-19 telah mengubah secara fundamental pola konsumsi masyarakat global, termasuk di Indonesia. Artikel ini bertujuan menganalisis bagaimana behavioral economics menjelaskan dinamika perubahan perilaku konsumsi pasca-pandemi. Metode yang digunakan adalah studi literatur sistematis terhadap artikel-artikel internasional dan nasional yang terbit lima tahun terakhir. Hasil menunjukkan bahwa terdapat empat dimensi utama dalam transformasi konsumsi: (1) digitalisasi konsumsi melalui e-commerce, fintech, dan contactless payment; (2) nilai konsumsi baru berupa mindful consumption dan sustainable choice; (3) segmentasi konsumen yang lebih heterogen, meliputi kelompok new normal, back to square one, dan recycle consumer groups; serta (4) perilaku finansial yang dipengaruhi oleh loss aversion dan compensatory spending. Studi ini menemukan bahwa teori behavioral economics, seperti status quo bias, framing effect, dan habit formation, mampu menjelaskan fenomena konsumsi pasca-pandemi secara lebih komprehensif dibandingkan teori ekonomi konvensional. Kesimpulannya, integrasi antara literatur behavioral economics dengan konteks konsumsi pasca-pandemi penting untuk memahami arah transformasi ekonomi ke depan. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis, pembuat kebijakan, dan akademisi dalam merumuskan strategi pemasaran, regulasi konsumsi digital, dan kebijakan keberlanjutan
Downloads
References
Arifianto, M. D., & Putri, I. A. K. (2021). Digitalisasi konsumsi masyarakat Indonesia pasca pandemi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 26(3), 145–162.
Baker, S. R., Farrokhnia, R. A., Meyer, S., Pagel, M., & Yannelis, C. (2020). How does household spending respond to an epidemic? Consumption during the 2020 COVID-19 pandemic. The Review of Asset Pricing Studies, 10(4), 834–862. https://doi.org/10.1093/rapstu/raaa009
Bank Indonesia (BI). (2023). Statistik sistem pembayaran digital Indonesia. Diakses dari https://www.bi.go.id
Bank Indonesia (BI). (2024). Laporan perkembangan transaksi QRIS 2024. Jakarta: BI.
Chen, Y., & Lai, Y. (2022). The role of contactless payment in consumer adoption during COVID-19. Journal of Retailing and Consumer Services, 68, 103046. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103046
Deloitte. (2022). Sustainable consumer 2022 report. Deloitte Insights.
Katadata Insight. (2023). Perilaku belanja konsumen Indonesia pasca pandemi. Jakarta: Katadata.
Kodama, Y. (2025). Consumer behavior transformation in the post-COVID era: Segmentations and marketing implications. Journal of Consumer Studies, 45(2), 211–229.
Lestari, N., & Prabowo, H. (2023). Konsumsi berkelanjutan di kalangan generasi milenial Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 14(1), 45–59.
Liu, H., Zhang, J., & Li, W. (2022). Anchoring effect in online shopping discounts: Evidence from e-commerce platforms. Electronic Commerce Research and Applications, 54, 101179. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2022.101179
Mastercard. (2022). Travel trends report 2022. Mastercard Global Insights.
McKinsey & Company. (2021). Survey of Indonesian consumers during COVID-19 recovery. McKinsey Global Institute.
Otoritas Jasa Keuangan (OJK). (2022). Laporan stabilitas sistem keuangan Indonesia. Jakarta: OJK.
PwC. (2021). Global consumer insights survey 2021. PricewaterhouseCoopers.
Rahman, F., & Sari, A. (2022). Perubahan pola konsumsi rumah tangga Indonesia pada era new normal. Jurnal Ekonomi Pembangunan Indonesia, 20(2), 201–220.
Sheth, J. (2020). Impact of COVID-19 on consumer behavior: Will the old habits return or die? Journal of Business Research, 117, 280–283. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.059
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333–339. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.07.039
Thaler, R. H. (2018). Misbehaving: The making of behavioral economics. New York: W. W. Norton.
Widodo, A., & Hidayat, R. (2021). Perilaku belanja online masyarakat urban selama pandemi. Jurnal Sosial Ekonomi, 10(2), 87–101.
Wood, W., & Rünger, D. (2020). Psychology of habit. Annual Review of Psychology, 67, 289–314. https://doi.org/10.1146/annurev-psych-010814-015310
Yusuf, M., & Kartika, D. (2024). Behavioral bias dan pengelolaan keuangan rumah tangga pasca COVID-19. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 19(1), 33–48.
