PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK PADA MAHASISWI DI KOTA JAMBI

Ardilla Damayanti; Agustina  Mutia; Laily  Ifazah

doi:10.51903/jimeb.v3i1.699

Ardilla Damayanti Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Agustina Mutia Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Syaifudin Jambi
Laily Ifazah Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Syaifudin Jambi

DOI: https://doi.org/10.51903/jimeb.v3i1.699

Keywords: Brand Image, Price, Religiosity, Purchase Desicion

Abstract

This study aims to determine the effect of brand image, price and religiosity on the decision to buy lipstick on female students in Jambi City. The population in this study were female students in Jambi City, namely Sulthan Thaha Saifuddin Jambi State Islamic University, Muhammadiyah University and Stai Ma'arif. The number of samples in this study were 371 people using a stratified random sampling technique. The method used in this study is the quantitative method, and the data analysis method used is validity test, reliability test, multiple linear regression, t test, f test and test the coefficient of determination with SPSS 25 tools. Based on the partial test results (T test) the brand image variable (X1) indicates that the calculated t value is greater than t table, namely 5.104 > 1.966 with a significance level of 0.000 <0.05, thus it can be concluded that "brand image has a significant influence on purchasing decisions". The price variable (X2) shows that the calculated t value is greater than t table, namely 4.378 > 1.966 with a significance level of 0.000 <0.05, thus it can be concluded that "price has a significant influence on purchasing decisions. Religiosity variable (X3) shows that the calculated t value is greater than t table, namely 4.459 > 1.966 with a significance level of 0.000 <0.05, thus it can be concluded that "religiosity has a significant influence on purchasing decisions. From the research results of the simultaneous test results (Test F) brand image, price and religiosity variables have a positive and significant effect on purchasing decisions. In testing the classical assumptions of this study, the distribution is normal, there is no heteroscedasticity and multicollinearity.

References

Agama RI, Departemen. Al-Quran Dan Terjemahannya. Bandung: Raja Publishing, 2011.

Al-Qur’an dan Terjemahannya, Mushaf Al-Qur’an, (Pustaka Alajnah, 2019)

Agus Tri Basuki dan Nano Prawoto. Analisis Regresi dalam Penelitian Ekonomi dan Bisnis (Dilengkapi Aplikasi SPSS dan Eviews). Jakarta: Rajawali Pers, 2016.

Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta, 2014.

Basu Swasta dan T. Hani Handoko. Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE, 2013.

Buchari Alma. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta, 2016.

Chalil, R. D. et al, Brand, Islamic Branding, & Re-Branding. Depok: Rajawali Pers, 2020.

Daryanto dan Setyobudi Ismanto. Konsumendan Pelayanan Prima, cetakan kesatu. Yogyakarta: Gaya Media, 2014.

Daryanto. Manajemen Pemasaran. Bandung: PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera, 2013.

Fandy Tjiptono, Pemasaran Esensi dan Aplikasi, (Yogyakarta:Andi Offset, 2016),

Firmansyah, M. Anang. Perilaku Konsumen Sikap dan Pemasaran. Yogyakarta: CV Budi Utama, 2018.

Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2016.

Huriyati, Ratih. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: CV. Alfabeta, 2015.

Kotler,Philip, dan Kevin L.Keller, Manajemen Pemasaran, (Jakarta: Penerbit Indeks, 2013).

Muhajirin dan Maya Panorama. Pendekatan Praktis Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Yogyakarta: Idea Press, 2017.

Peter dan Olson. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat, 2014.

Priansa, Donni Juni. Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta, 2017.

Sangadji, Mamang, E., dan Sophia. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV Andi Offset, 2013.

Jurnal

Ananya Larasati, Ikhwan Hamdani, dan Santi Lisnawati, “Pengaruh Label Halal Terhadap Produk Kecantikan,” Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking 1, no. 1 (7 Juli 2019): 49-64. .

Budi Suryowati, “Label Halal, Kesadaran Halal , Religiusitas Dan Minat Beli Produk Kosmetik HalaL,” Jurnal Kompleksitas, Volume IX NO. 1, Juni 2020.): 11-20.

Dirga Pratama Putra Rustandi And Widya Sastika, “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Brand Fashion Pull And Bear Di Bandung. Vol.7, No.6, Desember (2021): 2523-2535.

Dwi Edi Wibowo and Benny Diah Madusari, “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Muslim Terhadap Produk Makanan di Kota Pekalongan,” Indonesia Journal of Halal, vol 1, no. 1 (October 19, 2018): 73-80.

Edwin Oza Pratama, La Ode Alimusa dan Al-Asy’ari Aduan Hakim, 2023. “Pengaruh Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Obat dengan Mediasi Gaya Hidup Sehat Pada Konsumen Muslim Di Kota Kendari. “Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, Vol.8 No.1. hal.304

Fahrul Rozjiqin and Ahmad Ajib Ridlwan, “Pengaruh Label Halal, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Starbucks,” JEBA (Journal of Economics and Business Aseanomics) 7, no. 1 (August 11, 2022): 61-77. https://doi.org/10.33476/jeba.v7i1.2419.

Fitri Widhiastutik and Ari Kuntardina, “Keputusan Pembelian Lipstik Pada Mahasiswi Stie Cendekia,” Jurnal Manajemen dan Penelitian Akuntansi (JUMPA) Vol. 15, No. 1, (2022) : 46-51.

Fitriana, Yandri Sudodo dan Lukmanil Hakim, ”Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame. “Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol 2 No. 1, (2019).

Gifani, A. & Syahputra, S. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkom. Majalah Bisnis & Amp; IPTEK, Vol 10 No. 2 (2017): 81-94.

Luh De Ayuningrum Ratna Pertiwi, “Pengaruh Citra Merek Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Exclusive Matte Lipcream,” Jurnal Ilmu Manajemen, Vol 7 No. 2, (15 Oktober 2019): 307-315.

Merlianti, Tania dan Nina Lelawati. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Iklan dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro”. Jurnal Manajemen Disersifikasi, Vol 1 No. 4. (2021).

Mia Adisty Amin dan Lucky Rachmawa, “Pengaruh Label Halal, Citra Merek, Dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah,” Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, Vol. 3 No.2, (30 Oktober 2020): 151-164.

Muryati dan Ade Jermawinsyah Zebua. “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc.” Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi. Vol 21 N0. 2. (2021): 748-753.

Nur Aeni and Maya Tri Lestari, “Pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah,” Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA) 1, no. 2 (July 17, 2021) : 117-126.

Onny Setyawan and Sri Indrastuti, “Influence Of Product Quality, Price, Promotion And Brand Image Towards Purchasing Decisions Of Wardah Lipstick Cosmetics In Pekanbaru City,” Jurnal Akuntansi 6, no. 2 (2021). 142-155.

Rika Saprianti dan Nursanjaya Nursanjaya, “Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Wardah Di Kota Lhokseumawe,” Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 4, no. 2 (14 Oktober 2021) :168-177.