PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI TERHADAP KINERJA BISNIS DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS UMKM TELUR ASIN DI KABUPATEN BREBES)

Sugiarto Sugi; Titin Hargyatni

doi:10.51903/jimeb.v3i1.761

Sugiarto Sugi STIE STEKOM
Titin Hargyatni

DOI: https://doi.org/10.51903/jimeb.v3i1.761

Keywords: Market orientation, Innovation, Competitive Advantage, Business Performance.

Abstract

This study aims to determine and analyze the effect of market orientation and innovation on business performance with competitive advantage as an intervening variable (a case study of salted egg UMKM in Brebes district). This study used a quantitative research type with the research sample calculated using total sampling technique and obtained a total sample of 50 respondents. Data collection techniques using a questionnaire. Data analysis used linear regression analysis. Market orientation partially has a positive and significant effect on business performance in salted egg SMEs in Brebes Regency. The research results show that Innovation partially has no effect on business performance in salted egg SMEs in Brebes Regency. Market orientation partially has a positive and not significant effect on competitive advantage in salted egg SMEs in Brebes Regency. Innovation partially has a positive and significant effect on competitive advantage in salted egg SMEs in Brebes Regency. Competitive advantage partially has a positive and significant effect on business performance in salted egg SMEs in Brebes Regency. Market orientation using the Sobel model 1 test has a greater effect on business performance through competitive advantage in salted egg SMEs in Brebes Regency. Innovation in the Sobel model 2 test does not have a greater effect on business performance through competitive advantage in salted egg SMEs in Brebes Regency.

References

Adijati Utaminingsih. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Ukm Kerajinan Rotan Di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara. Media Ekonomi Dan Manajemen,31(2),77–87. https://media.neliti.com/media/publications/149462-ID-pengaruhorientasi-pasar-inovasi-dan-kre.pdf

Alrubaiee, L. (2013). An Investigation on thr Relationship Between New Service Development, Narket orientation, and Marketing Performance. European Journal of Bussiness and Management, 5, 1–26.

Aprizal. (2018). Orientasi Pasar dan Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Penjualan Komputer). Celebes Media Perkasa.

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipata.

Asashi, T., & Sukaatmadja, I. P. G. (2017). Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 6, No. 4, 2017: 1816-1845, 6(4), 1816–1845.

Brahmanthara, K. A., & Yasa, N. N. K. (2017). Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran. 27–28.

Chandra, F. T. dan G. (2012). Pemasaran Strategik. Andi.

Dewi, S. N., & Nuzuli, T. (2017). Peran Promotional Mix Sebagai Variabel Moderasi Orientasi Pelanggan Dan Orientasi Pesaing Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Bidang Ilmu Ekonomi Vol. 12 No 2 (2017): Hal. 140-152, 2, 140–152.

Hartanty, I. T., & Ratnawati, A. (2013). Peningkatan kinerja pemasaran melalui optimalisasi keunggulan bersaing. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 14(2), 72–89.

Hasnatika, I. F., & Nurnida, I. (2019). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM “Duren Kamu Pasti Kembali” di Kota Serang. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 4(3), 1. https://doi.org/10.35697/jrbi.v4i3.1252

Hatta, I. H. (2015). Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Aplikasi Manajemen, 13.

Jayaningrum, E., & Sanawiri, B. (2018a). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 54(1), 149–158. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/22-27.

Jayaningrum, E., & Sanawiri, B. (2018b). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran (Studi Pada Kuliner Kafe Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 54(1), 149–158.

Kaur, Gurjeet and Mantok, S. (2015). Role of Marker Orientation and Competitive Advatage In Firm’s Performance. IJABER, 13, 1229–1241.

Kotler, P & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi13 ed.). Erlangga.

Ali et al, & Wibowo(2018), Peran Inovasi Untuk Meningkatkan Kinerja Bisnis UMKM Sektor Pariwisata dan Ekonomi Kreatif di Bali. Satwika & Dewi (2018), Feranita & Setiawan (2019), Antari & Widagda (2022), Yasa et al, (2021).

Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran (Jilid2 ed.). Phenhalindo. Kotler, P. and K. L. K. (2012). Manajemen Pemasaran (Edisi Kedu).

Lapian A.A., James Massie, I. O. (2016). Pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran. Emba, 4(1), 1330–1339.

Lenggogeni, L., & Tae Ferdinand, A. (2016). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keunggulan Bersaing Dalam Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian. Diponegoro Journal of Management, 5(3), 1–12.

Maya, D. (2022). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Umkm Di Revolusi Industri 4.0 Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Doctoral Dissertation, UIN Raden Intan Lampung. http://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/20051.

Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V.(2018). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Umkm Kuliner Tinutuan Di Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3803–3812

Manap. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Mitra Wacana Media.

Manek, D. (2013). Analisisi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Perusahaan Pengolahan di Kota Semarang. Jurnal Sains Pemarasan Indonesia, XII, 121–148.

Nasir, A. (2017). The influence of product innovation toward marketing performance at furniture companies in pasuruan regency. 5(1), 20–25.

Pramesti, Ni Made Vera. 2016. Peran Orientasi Pasar Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UKM Industri Kerajinan Kain Endek (Studi di Kabupaten Klungkung). E-Jurnal Manajemen Unud, 5 (9), h: 5754-5782.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif. Alfabeta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods).

Tawas, H., & Djodjobo, C. (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning Di Kota Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(3), 1214–1224.

Tjiptono Ph.D, F. (2014). Pemasaran Jasa Prinsip Penerapan Penelitian. Andi.

Ujang Sumarwan, Achmad Fachrodji, Adman Nursal, Arissetyanto Nugroho, Erry Ricardo Nurzal, Ign. Anung Setiadi, Suharyono, Z. A. (2010). Pemasaran Strategik: Persfektif Value-Based Marketing dan Pengukuran Kinerja. IPB Press.

Wahyuningsih, R. (2020). Keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran : orientasi pasarˏ orientasi kewirausahaanˏ adaptasi lingkunganˏ inovasi. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 5(2), 79–91. https://doi.org/10.21067/jrpe.v5i2.459.

Heni Susilowati, Myra Andriana, Titin Hargyatni, & Dewi Widyaningsih (2022). Kinerja Usaha UMKM Perempuan di Sukoharjo: Peran Sikap Terhadap Uang dan Dukungan Institusional. Jurnal Internasional Penelitian Ekonomi, Bisnis dan Akuntansi (IJEBAR), 1450.

Udriyaha, Jacquline Thama, & S. M. Ferdous Azama (2019). Pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap keunggulan bersaing dan kinerja bisnis UKM tekstil. Jurnal Ilmu Manajemen, 1420.